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奧格威的行銷創意與傳奇人生 博客來 博客來網路書店 博客來特惠書籍 博客來網路購物

奧格威的行銷創意與傳奇人生



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底下是 奧格威的行銷創意與傳奇人生 的內容簡介



「現代廣告教皇」奧美廣告公司創辦人奧格威的終極傳記
未曾發表創意文稿全收錄


不要設計那些你甚至不願你的家人看到的廣告。
最重要的決定是如何定位你的產品。
每一個品牌都是一個產品,但不是所有的產品都是品牌。
每個人都雇用比我們自己更強的人,我們就能成為巨人公司。
活著的時候一定要快樂,因為死了以後的時間很長。

奧格威啟發了許多廣告人、媒體人、行銷人、創意人,當然也能啟發你!

奧格威是全世界最有名的廣告人,出身蘇格蘭世家,牛津大學肄業,在巴黎當過廚師幾年,之後轉行推銷爐具。他也在華盛頓當過英國的臥底特務,在賓州遺世獨立的亞米緒村落裡當過農夫。他帶著這異乎尋常的背景來到麥迪遜大道,沒幾年就打造出幾個史上最具影響力的廣告:「穿哈特威襯衫的男人」(The Man in the Hathaway Shirt)和那氣宇非凡的眼罩;舒味思(Schweppes)的鬍鬚男懷海德司令(Commander Whitehead);最令人難忘的汽車廣告詞「在時速六十英里下,這台新勞斯萊斯的最大雜音來自於電鐘。」

奧格威與眾不同,引人注目,講起話來字字珠璣,充滿個人魅力,是天生的領導人才,他為自己的廣告公司一手打造出獨特的企業文化,為廣告界注入品味、優質與專業。他把奧美打造成全球企業,大力推廣品牌概念、以市調為依據的廣告,以及直效行銷的紀律。他極力主張尊重消費者,以過人的創意才氣和「廣告必須促銷,不單是娛樂」的至理真言贏得客戶的肯定。

在這本破天荒、最完整的傳記中,羅曼根據他和這位廣告天王共事的經驗,以及從數百份訪談內容與廣泛研究中蒐集的新資訊,娓娓道來奧格威的精采人生與職場生涯。羅曼從奧格威的傳奇事業中擷取重要的啟示,為現代廣告界的專業人士闡述這些啟示的當代真義。

作者簡介

肯尼斯.羅曼Kenneth Roman

任職於奧美二十六年,從廣告業務做起,最後升任董事長兼執行長。他和人合寫過兩本商業經典著作《如何做廣告》(How to Advertise)和《生花妙筆》(Writing That Works),兩書皆已三版。羅曼現居紐約市,沒寫作時旅居南土克特島(Nantucket)。

譯者簡介

洪慧芳

國立台灣大學國際企業學系畢業,美國伊利諾大學香檳分校 MBA,曾任職西門子電訊與花旗銀行,目前為專職譯者,從事書籍、雜誌、電腦與遊戲軟體的翻譯工作。

聯絡方式:blog.yam.com/cindybooks











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    作者: 肯尼斯.羅曼

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  • 原文作者: Kenneth Roman
  • 譯者: 洪慧芳
  • 出版社:商周出版

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  • 出版日期:2011/04/10
  • 語言:繁體中文


商品網址: 奧格威的行銷創意與傳奇人生

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持外卡參加華國三太子ATP挑戰賽,我國19歲小將吳東霖今天和大會第3種子、世界排名98的以色列好手賽拉大戰3盤,無奈決勝盤失誤過多,沒能演出逆轉勝,以3:6、6:1、3:6止步第2輪。

和賽拉過往也曾對戰的吳東霖提到,今天賽拉打法和先前完全不同,第一盤讓他有些無所適從,但第2盤調整後有加上「豁出去打」,的確也收到效果,他笑說:「戰術有奏效,滿爽的!」但決勝盤卻也是敗在自己,「有盡到全力,但最後太小心,連續失誤,連丟了8分,可惜了一點。」

世界排名499的吳東霖透露,今年有尋求心理方面協助,精神層面上提升不少,每場賽前他都會給自己設定功課,效果也都不錯,希望本季狀況能愈來愈好,年底拚進美網會外賽。吳東霖苦戰3盤,可惜沒能挺進8強。 圖/海碩整合行銷提供分享 吳東霖苦戰3盤,可惜沒能挺進8強。 圖/海碩整合行銷提供分享



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